Israels erster handmade.Marketplace: Marmelada Market

Israel ist bekannt dafür, dass es auf vergleichsweise kleiner Fläche eine grosse Anzahl oft vielversprechender und innovativer Tech-Startups verzeichnen kann, die mehr Venturekapital pro Kopf einstreichen als jedes andere Tech-Startup irgendwo sonst auf der Welt. Ideen werden geboren, Konzepte werden adaptiert, und das innerhalb kürzester Zeit. Ebenso ist die künstlerisch orientierte Szene sehr lebendig, innovativ und zum Bersten gefüllt mit Talenten, die sich oft bereits international einen Namen machen konnten. Viele israelische Künstler haben ihre Ausbildung an der Bezalel genossen, Israels international bekannte Hochschule der Künste in Jerusalem.

Schaut man sich Israels Verbrauchermarkt an, so fällt auf, dass gerade seit den vergangenen vier bis fünf Jahren die Lifestyleszene boomt; ob Food, Crafts&Arts oder Design, Israelis wollen individueller konsumieren und ihre eigenen vier Wände ganz besonders stylish einrichten. Israelis wollen "Design" konsumieren, sie wollen besonders essen, und sie wollen sich das Leben auf der Zungenspitze zergehen lassen.

Ganz besonders daher hat es mich in den letzten Jahren gewundert, dass es keinen einzigen Ansatz für einen handmade-Onlinemarktplatz gegeben hat. Während überall im Land regelmässig kleine und grosse Designmärkte, Ausstellungen und Festivals stattfinden, während man in jeder Mall wenigstens einen Stand für Kunsthandwerk finden kann, und während besonders Tel Avivs Nahalat Binyamin zweimal in der Woche zum grossen Open-Air-Designmarkt für Hobbyisten und Professionelle wird, war es bislang still im Netz, gerade so, als sei handmade doch noch zu sehr "Nische". Israel sei zu klein, als dass es einen Onlinemarkt für Design und Handgemachtes brauchen könnte, war die Antwort, die ich immer wieder hörte.

Israelische Designer haben zumeist ihren eigenen Webauftritt, ein eigenes Blog, Facebook ist in Israel sehr beliebt wie auch MySpace, aber erfolgreich verkaufen, vermarkten und netzwerken hatte bislang starke Grenzen. Israels Design- und Kreativszene ist, wie man sehen kann, gross, innovativ und unglaublich vielfältig, nur fehlte bislang ein nützlicher Vertriebskanal an prominenter Stelle (a.k.a. Internet). Die vergangenen zwei Jahre waren daher vor allem dadurch gekennzeichnet, dass israelische Kreative und Designer Etsy für sich entdeckt hatten und dort Shops eröffneten. Um die lokale Kundschaft anzusprechen, ist eine internationale Plattform allerdings nicht optimal. Und hier kommt Marmelada ins Spiel.

Israels Stylemagazin #1: Marmelada

Marmelada ist seit Jahren das virtuelle Stylemagazin Israels, sozusagen die israelische Cousine des US-amerikanischen Styleguides Daily Candy, mit angeschlossenem täglichen Newsletter. Gegründet wurde Marmelada 2006 von
Michal Geller, Anat Bendori und Raz Schwartz, die von Daily Candy so begeistert waren, dass sie die Idee nach Israel bringen wollten. Was zuerst als Styleguide in Newsletterform gedacht war (Daily Marmelada), brachte in kürzester Zeit tausende Abonnementen, die auf die täglichen Style- und Shoppingtips des Marmelada Daily-Teams nicht verzichten wollten; 2010 wurde Marmelada ausgebaut und bekam neben einem soliden Webauftritt eine handfeste Marketingstragegie. Aber zufrieden waren die Macher damit noch lange nicht - den Lesern Shoppingtips geben, aber keine Möglichkeit, sofort zu kaufen, das verlangte nach Verbesserung.

Im Dezember 2011 schliesslich wurde Marmelada Market gestartet, mit verantwortlich dafür sind auch die 2010 in das Team eingestiegenen Ofer Shani (Connector Media) und Gal Uchovsky. Und Marmelada Market kann sich sehen lassen; das Design erinnert -surprise, surprise- an den Vorreiter aller handmade.Onlinemärkte2.0: Etsy.

Marmelada Market

handmade made in Israel

In einem Interview mit dem israelischen Channel8 erzählt Ofer Shani davon, wie Marmelada Market zustande gekommen ist, wie einzigartig es sich gegen die Coupon- und Dealhysterie der letzten Jahre in Israel ausnimmt, und wie das meiste Geld nicht in der eigenen Tasche, sondern im Marketing landet, um dem Marktplatz noch mehr Käufer zuzuführen. Marmelada Market, so ist sich das Marmelada-Team sicher, hilft jungen israelischen Künstlern ausserdem, bekannter zu werden und sich in der Szene einzuführen.
Yaron Mendelovici von Gelada Studio schätzt an Marmelada Market den direkten Kontakt zwischen Designer und Kunden, auch wenn man sich in der Echtwelt vielleicht nie begegnen wird. Der Illustrator und Comickünstler Asaf Hanuka merkt an, dass gerade in einer Zeit des digitalen Umbruchs das Bewusstsein für reelle (und vor allen Dingen handwerklich gefertigte) Dinge wieder mehr in den Vordergrund rückt, und dass gerade Onlinemärkte wie Marmelada und Etsy dazu beitragen, dass dieses Bewusstsein auch ausgelebt werden kann - nämlich durch Konsum handgefertigter Dinge und Einzelstücke.





Derzeit läuft Marmelada Market noch in der Anfangsphase, das heisst, dass kuratiert wird und Designer sich um einen Shop bewerben müssen. Der Schwerpunkt liegt auf israelischem Design und Kleinstserien, bekannte israelische Künstler sind mit dabei wie auch kleine Labels, die im Begriff sind, sich einen Namen zu machen. Die Mischung ist soweit gelungen - bunt und für jeden Geschmack etwas dabei. Designerschuhe und Designerstrick ist genauso vertreten wie kunsthandwerkliche Kleinigkeiten aus Fimo und Ton.

Gala & Kardi auf Marmelada Market

Tamar Bar auf Marmelada Market

Marmelada Market erhebt derzeit keine Provision auf Verkäufe, sondern eine nach Zeit gestaffelte Ladenmiete, und auch langfristig soll das Gebührenmodell fair für alle bleiben, so dass, so Shani, rund 90% beim Designer bleiben.

Produktseite: Mezoomees Wall Stickers

Im Februar zählte Marmelada Market rund 400 Shops bei einem täglichen Umsatz von "tausenden Shekeln". Das dürfte sich mittlerweile schon nach oben verändert haben.

Bleibt zu hoffen, dass es weiterhin aufwärts geht, und dass handmade und Design weiterhin hoch im Kurs stehen!